Um estudo realizado em parceria entre a comScore e a Fox Networks, mostrou que resultados da publicidade online em banners são eficiente em fazer subir o tráfego de um site e aumentar as buscas usando nomes de anunciantes, mesmo quando o número de cliques é mínimo.
Acompanhando 4 campanhas, a pesquisa descobriu que, na média, a visitaçao ao site envolvido na açao subiu cerca de 7 vezes no período de 4 semanas após a exposiçao à publicidade. E, no mesmo período, os consumidores ficaram 3 vezes mais inclinados a fazer buscas usando o nome da marca ou termos genéricos relacionados.
O presidente da Fox Networks, Hernan Lopez, disse que “esse estudo demonstra que os banners e a publicidade online que usa vídeo geram resultados significativos “que ou estão sendo ignorados pelas métricas baseadas no click-through ou estão sendo incorretamente atribuídas (apenas) a buscas”.
Do Blue Bus.
